Capitalismo e pubblicità
"Il capitalismo della produzione prendeva come dati i bisogni: produceva prodotti che soddisfacessero quei bisogni e ne dava notizia ai consumatori. Per questo è nata la pubblicità. Il capitalismo dei consumi prende come dati i prodotti e produce il bisogno di consumarli. Nel capitalismo della produzione la pubblicità era referenziale: si riferiva agli oggetti. Nel capitalismo dei consumi la pubblicità è strutturale: si riferisce a se stessa."
(Ibànez, 1994)
